한국관광공사(사장직무대행 강광호)는 한국을 찾는 일본인 관광객을 대상으로 생동감 넘치는 한국의 관광매력을 알리고, 한국에서의 관광소비를 촉진시키기 위하여 오는 8월부터 2008년 3월까지 일본의 최대 카드 회사인 JCB사와 공동으로 「Korea, Sparkling(코리아, 스파클링) 캠페인」을 전개한다.

최근 엔저 현상과 한국 물가 상승으로 인하여 방한여행상품의 가격 경쟁력과 한국관광에 대한 만족도가 저하됨에 따라 한국을 찾는 일본 관광객도 감소추세에 있다. 이런 분위기를 전환시키기 위하여 관광공사는 일본인 관광객의 방한을 증대하고 고객만족을 높이는 동시에 관광수입의 제고를 위하여 일본내 최대의 회원을 확보하고 있으며, 다양한 홍보채널을 가지고 있는 JCB카드사와 공동으로 이번 캠페인을 전개하게 되었다.

이 캠페인은 네 가지 내용의 행사를 주요 골자로, 첫 번째 기간 중 한국을 방문한 일본인 관광객이라면 누구든지 한국관광공사 홈페이지에 간단한 응모를 통하여 한국 재방문 찬스를 얻을 수 있는 「Korea, Sparkling 오픈캠페인」과, 두 번째 한국방문기간 중 JCB 카드로 20만원 이상 결제 할 경우, 추첨을 통하여 한국여행상품권, 특급호텔숙박권 및 한국전통기념품 등을 제공하는 「JCB카드 이용촉진행사,

세번째 한국관광공사 면세점에서의 5% 할인 등 JCB 카드 가맹점에서의 특별할인 및 기념품을 제공받는 「JCB카드 우대점 특별행사」, 그리고 네 번째 JCB트래블에서 JCB카드 회원을 대상으로 새로운 캠페인 방한관광상품을 기획하고, 상품구매자에게 기념품 등 특전을 제공하는 「JCB 트래블 기획상품 캠페인」으로 구성되어 있다.

최근 한국관광의 가장 큰 시장인 일본의 경우, 엔화 약세가 지속됨에 따라 ‘해외여행은 비싸다’라는 인식이 확산되면서 해외여행 수요가 국내수요로 선회하는 경향이 두드러지는 등 일본 국민의 해외여행 증가율은 점점 둔화되고 있다. 이런 상황에서 한국내 물가 상승으로 인하여 일본 관광객이 한국에서 체감하는 물가는 30%이상 높아져 한국을 찾는 일본관광객이 감소추세에 있는 반면, 한일간 체감물가 역전으로 인하여 관광이나 쇼핑을 목적으로 일본을 찾는 한국관광객은 급증하고 그 씀씀이도 커짐에 따라 관광수지 적자폭은 더욱 벌어질 것으로 예상된다.

이에 한국관광공사는 JCB카드사가 확보하고 있는 5,438만명의 회원을 대상으로 한국관광의 가장 큰 매력중 하나인 ‘가깝고, 음식이 맛있고, 여행 가격이 상대적으로 저렴한 한국’을 다시 한번 부각시키기 위하여 ‘Korea Sparkling 캠페인’을 기획하게 되었으며, 캠페인을 통해 감소추세인 일본관광객이 다시 한국을 찾는 계기를 제공하고, 한국에서의 관광소비 촉진을 통하여 관광수입이 증대될 수 있을 것으로 기대하고 있다.

아울러 이번 캠페인은 한국관광공사가 지난 4월 새롭게 선보인 한국관광브랜드 ‘Korea, Sparkling’ 을 활용한 첫 번째 캠페인으로, 한국관광에서만 느낄 수 있는 생동감을 표현한 ‘Korea, Sparkling’ 을 적극 노출시킴으로서 활기 넘치는 한국의 모습과 재충전할 수 있는 한국 관광의 이미지를 부각시킬 것이다.