세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드 (인터브랜드 코리아 대표이사 문지훈 )는 뉴욕 시간으로 10월 5일 오전 1시, 전세계 주요 브랜드의 가치 평가를 통해 상위 100개 기업을 선정하는 ‘2015년 베스트 글로벌 브랜드 (Best Global Brands 2015)’을 발표했다.

올해로 16회째를 맞는 ‘2015년 베스트 글로벌 브랜드’의 전체 100대 브랜드 총 가치는 1조7천억 달러(USD)로 작년 대비 7.4% 상승한 것으로 나타났다. 

Tech브랜드의 가치가 전체 브랜드 가치의 33.5%를 차지하고 있는 가운데, 애플과 구글은 지난해에 이어 올해도 전체 순위의 1위와 2위를 나란히 차지했다.

애플은 2014년 1,188억6,300만 달러에서 43% 성장한 1,702억7,600만 달러(USD)의 브랜드 가치로 세계 최고의 브랜드로 선정되었으며, 구글은 1,074억3,900만 달러에서 12% 성장한 1,203억1,400만 달러(USD)로 애플을 바짝 뒤쫓았다.

이번 발표에서 주목할 점은 아마존의 TOP10 진입이다. 아마존은 2014년 대비 29% 성장하여 최초로 베스트 글로벌 브랜드 10위 내에 자리 잡았다. 2015년 옴니채널 전략을 통해 소비자에게 색다른 경험을 제공하며 세계 최대 리테일 브랜드로 급부상 하고 있다. 2014년 대비 22%가 성장하여 42위를 차지한 럭셔리 브랜드 에르메스의 성장도 눈 여겨 볼만 하다. 에르메스는 애플을 비롯한 다양한 디지털 브랜드와 함께 파트너십을 맺어 기존의 방식과 차원이 다른 경험을 소비자들에게 선보이고 있다.

올해는 처음으로 100대브랜드에 진입한 브랜드들이 눈에 띈다. 글로벌 리테일 시장의 성장 속도에 맞춰 온라인 결제시스템의 대표 브랜드인 페이팔의 브랜드 가치가 크게 성장하였다. 처음 100대 브랜드에 선정되어 눈부신 활약을 보여준 페이팔은 온라인 결제시장의 새로운 흐름을 주도하고 있다. 또한, 2014년 화웨이에 이어서 중국 브랜드 사상 두 번째로 100대 브랜드에 레노버가 선정되었다. 2014년 6000만대의 PC를 판매하며 뛰어난 실적과 확고한 수익성을 기록한 레노버는 스마트폰과 태블릿 사업을 다각화하여 지속적으로 성장하고 있다. 그밖에 레고, 미니, 그리고 모엣샹동이 100대브랜드에 진입했다.

인터브랜드의 재즈 프램턴(Jez Frampton) 회장은 “오늘날에는 모두가 생활을 직접 컨트롤하고 디자인하기를 원하기 때문에 브랜드는 기술을 이용해 제품과 서비스를 고객의 삶에 흐름에 맞게 진화시키는 것 (Brands at the Speed of Life)이 중요하다며 실제 일상생활을 디자인 할 수 있는 수단이 되어주는 브랜드가 탁월한 성과를 보였다”고 전했다.  

국내 브랜드의 약진도 계속 되었다. 삼성전자는 2012년 처음 글로벌 Top 10 브랜드에 선정된 이래 처음으로 GE를 앞서며 7위의 자리를 굳건히 했다. 현대자동차(2014년 40위)는 글로벌 자동차 브랜드와 대등한 위치로 점차 성장하여 올 해 최초 30위 권에 진입하여 39위를 차지했다. 기아자동차 역시 글로벌브랜드로서의 입지를 공고히 하며 74위를 기록하는 성과를 이루었다.

이번 인터브랜드 ‘2015년 베스트 글로벌 브랜드’ 평가 결과, 가장 돋보이는 성장세를 보인 브랜드는 단연 페이스북이었다. 페이스북은 54%로 가장 높은 브랜드 가치 상승률을 보이며 전년 대비 6계단 상승한 23위를 차지했다. 페이스북은 지난 2014년 베스트 글로벌 브랜드에서도 가장 성장한 TOP Risers였는데 올해도 역시 가치 상승률이 가장 크게 증가하여 브랜드 업계의 위상을 높이고 있다.

인터브랜드 한국법인의 문지훈 대표는 “최근 고객의 접점에서 최적화된 경험을 제공하는 브랜드가 두드러진 성장을 보이고 있다” 며,  “고객 접점이 가장 대두되는 분야인 리테일에서 브랜드 경험을 구현하는 옴니채널 경험전략이 더욱더 중요해지고 있다”고 전했다.

10월 6일 (화) ‘2015년 베스트 글로벌 브랜드’ 행사에서는 ‘Brands at the Speed of Life’를 주제로 강연이 진행될 예정이다. 인터브랜드 그룹이 최근 인수한 영국 최대 글로벌 리테일 디자인 회사, HMKM의 Alison Cardy 대표가 처음으로 내한하여 ‘Creating Total Retail Experiences’라는 주제로 최근 트렌드 및 실제 우수사례를 공유한다. 또한, 리테일 경험의 성공적 사례로 IKEA 안톤 허크비스트 인테리어 매니저가 강연할 예정이다.

이번 행사에서 인터브랜드는 기업들의 브랜딩 현장에서의 다양한 노하우와 성공경험을 통해 우리나라의 기업이 글로벌브랜드로 도약하기 위한 앞선 트렌드를 제시할 것이다. 인터브랜드는 근래의 빠른 변화에 발맞춰 ‘고객 접점에서의 최적화된 경험(Creating Optimal Experiences)’을 가치로 두고 수많은 기업의 브랜드 가치를 제고하고 있다.

‘2015 베스트 글로벌 브랜드’ 100대 브랜드 전체 순위