아이리버는 세부 항목에서 마케팅 활동 68점, 브랜드 인지도 71점, 브랜드 이미지 69점, 관계구축 77점, 구매의도 65점, 브랜드 충성도 75점을 받았다.

기기 뿐만 아니라 콘텐츠, 네트워크 등에 강점을 둔 차별화 전략과 360도 경험 디자인 전략을 통해 소비자들이 아이리버 제품을 경험하는 매 순간 재미와 감동을 느끼고 아이리버의 제품 철학과 브랜드 가치를 인식하도록 한 전략이 높은 평가를 받은 것으로 분석된다.

특히 아이리버는 작년 세계 최대 음반 제작사인 유니버설 뮤직과의 협업을 통해 세계적인 디바 머라이어 캐리, 인기 팝 가수 레이디 가가의 음원이 담긴 제품을 출시하는 마케팅을 펼쳐 10,20대의 젊은 소비자층과 팝 음악을 즐기는 트렌드 세터들에게 좋은 호응을 얻었다.

아이리버 이재우 대표는 “디자인, 성능, 콘텐츠 등 모든 면에서 가치 있는 제품을 제공하고자 끊임없이 노력한 것이 소비자들에게 브랜드 경쟁력을 인정 받을 수 있었던 원동력인 것 같다”며 “올 1월 출시한 리얼 무인코딩 HD급 플레이어 스마트 HD를 시작으로 2010년에도 하이엔드(high-end)급의 프리미엄 제품을 주력으로 선보여 MP3 시장 리더십을 더욱 공고히 할 계획”이라고 소감을 밝혔다.

국가브랜드경쟁력지수는 기업이 수행하는 마케팅활동을 통해 형성된 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 및 관계구축의 가중치의 합을 100점으로 환산하여 최종 브랜드 경쟁력을 지수화 한 것이다. 한국생산성본부는 국가브랜드경쟁력지수를 2004년부터 해마다 두 차례씩 조사, 발표하고 있다. 이번 국가브랜드경쟁력지수 조사는 20세 이상 60세 미만의 남녀 2,240명을 대상으로 일대일 개별 면접 방법으로 진행되었다.

아이리버는 지난 2005년부터 2007년까지 3년 연속 국가브랜드경쟁력지수 MP3부문 1위를 차지한 바 있으며, 올해에는 삼성 옙과 공동 1위에 선정되었다.