광고모델 브랜드평판 5월 조사결과, 송중기 1위이대호 2위 김고은 3위로 분석되었다. 

한국기업평판연구소는 2016년 4월 27일부터 2016년 5월 28일까지의 광고모델 23명의 브랜드 빅데이터  43,790,880개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량을 측정하였다. 

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 광고모델 브랜드 평판분석에서는 참여지수와 소통지수, 평판지수를 분석하였다.

지난 3월과 4월에 1위를 기록했던 송중기 배우는 5월에도 브랜드평판지수 6,978,369를 기록하면서 1위를 차지했다.  지난 달 브랜드평판지수 16,018,611보다  56.44% 하락한 것으로 분석되었다. 

2위 이대호 선수는 참여지수  4,462,050  소통지수  2,220,768로 브랜드평판지수   6,682,818로 분석되었다.  MLB에서 좋은 성적을 보이면서 소비자들의 브랜드 참여와 소통이 늘어난 것으로 분석되었다.

5월 광고모델 브랜드평판 순위는 송중기, 이대호, 김고은, 설현, 백종원, 송혜교, 마마무, 류준열, 박보검, 혜리, 한효주, 아이유, 수지, 유재석, 유아인, 정준영, 김수현, 전지현, 김연아, 이서진, 김희애, 김태희, 박신혜로 분석되었다.  5월 분석에는  김수현, 전지현, 김연아, 이서진, 김희애이 신규 진입했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "5월 광고모델에 대한 소비자 브랜드평판을 분석을 해보니 부정적 비율이 높아 브랜드평판지수가 하락한 사례가 많았다. 소비자들에게 많이 노출되는 것도 필요하겠지만 긍적적 모습이 중요하다."라고 밝혔다. 

한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다.